Apple is het bedrijf dat de smartphonemarkt een stap vooruit heeft gebracht met de introductie van de iPhone in 2007. Anders dan veel smartphone producenten brengt Apple maar maximaal twee modellen per jaar uit die allen iPhones worden genoemd. De iPhone wordt gekenmerkt door het minimalistische design, een helder display en een makkelijke user interface. De mogelijkheden van de iPhone lopen bijna altijd voor op de concurrentie, ook al maakt presenteert men niet vaak nieuwe telefoons. Ieder jaar zijn er nieuwe features die nog niet op andere smartphones aanwezig zijn.